Teška vremena su uvek izazov za opstanak i razvoj poslovanja, ali isto tako donose i nove mogućnosti za razvoj onima koji su posvećeni pravim vrednostima u biznisu, kao i boljitku cele zajednice. Jasno je da globalnu ekonomiju očekuje turbulentna 2023. godina zbog posledica kovid perioda, rata u Ukrajini i najave recesije u mnogim zemljama. Sve to će neminovno kompanije staviti pred svojevrsni test – da li su društveno odgovorno poslovanje (CSR) i principi zaštite životne sredine ukorenjeni u njihove poslovne vrednosti ili je ta angažovanost rezervisana za dobra vremena, ocenjuje PR menadžerka Sandra Pekić.
Reputacija svake kompanije i dalje je usko povezana sa inicijativama i aktivnostima koje uključuju podršku zajednici i ekološke teme, a upravo su one često prve na listi za „zamrzavanje“ ili nedovoljno finansiranje tokom nestabilnih perioda na tržištu.
„Svi znamo da je za gubljenje poverenja dovoljan samo jedan loš izbor, što ima posledice na svim nivoima, od saradnje sa investitorima i partnerima, preko podrške klijenata i potrošača, do privlačenja i zadržavanja najboljih zaposlenih. Zato naš Novaston CSR tim dosledno bira dugoročnu strategiju – a to je angažovanje oko izazovnih društvenih tema, uključivanje zaposlenih u podsticanje trajnih promena, kao i primenu inovacija u svoje poslovne strategije. Novaston je već godinama u Klubu prijatelja UNICEF-a, a redovnim mesečnim donacijama pomaže i organizaciji SOS DEČIJA SELA SRBIJA.“
Prema njenim rečima, društveno odgovorno poslovanje više ne podrazumeva samo doniranje novca, već i aktiviranje saradnika i partnera da se uključe u autentične humanitarne aktivnosti. Tako je Novaston Marketing Consultancy (NMC), kao deo platforme, sa partnerima (poput STOP SHOP ritejl parkova) organizovao humanitarnu akciju pranja stakala na automobilima, od koje je ceo prihod doniran Nacionalnom udruženju roditelja dece obolele od raka (NURDOR). Produktivni pristup podrazumeva i upoznavanje lokalne zajednice sa radom humanitarnih organizacija radi njihovog potencijalnog uključivanja u buduće akcije – kao što je bilo sa volonterima Crvenog krsta Pirot tokom rođendanske proslave PULS Shopping Parka. Takođe, tu je i redovna podrška akcijama dobrovoljnog davanja krvi – organizovanje postavljanja autobusa Centra za transfuziju krvi Srbije u AVA Shopping Park-u.
„CSR inicijative i fokusiranje na održivost u svim segmentima više nije pitanje izbora, već neophodna stavka u poslovanju. Zato kompanije moraju pažljivo birati svoje profesionalne veze i partnerstva, vodeći se principima društvene i ekološke odgovornosti u celom procesu funkcionisanja. Napori da se poboljša društvo i prirodna okolina imaju ključni uticaj na odluke o ulaganju većine investitora (73%). Novaston u svoj portfolio zato uključuje i ekspertizu u BREEAM sertifikaciji koja je posebno važna za deo platforme koji se bavi projekt menadžmentom (NPM)“, objašnjava Sandra Pekić.
Statistika je neumoljiva – dve trećine ispitanika u svim relevantnim istraživanjima kaže da ne bi poslovalo ili koristilo usluge kompanije koja ima stavove u suprotnosti sa njihovim, posebno po pitanju ljudskih prava, ekologije i socijalne pravde. Istovremeno na to se nadovezuje njihovo očekivanje da etika brenda bude transparentna. Procene su da će tokom 2023. godine još više rasti potreba za kontinuiranom podrškom neprofitnim organizacijama kroz donacije u novcu, proizvodima i uslugama, kako bi poslovno okruženje i društvo u celini izašli iz recesije sa što manjim posledicama.